Couleurs franches, typographies expressives, illustrations faites main : ce qui va marquer l’identité visuelle des marques cette année. Chaque début d’année, nous faisons le point sur les évolutions que nous observons dans nos projets et dans les demandes de nos clients, des jeunes marques de cosmétiques aux restaurants, en passant par les cabinets et les commerces de quartier.
Mais un article sur les tendances n’a d’intérêt que s’il aide à décider. Nous vous proposons donc, pour chaque évolution, un regard pratique : à qui elle convient, comment l’adopter sans tout refaire, et quand il vaut mieux s’en tenir à l’écart.
Des couleurs plus affirmées
Après des années de tons pastel, les marques reviennent à des couleurs vives et contrastées, faciles à reconnaître sur un écran de téléphone comme sur un emballage.
Cette évolution a une explication simple : la plupart des contacts avec une marque se font aujourd’hui sur un petit écran, au milieu d’un fil d’actualité chargé. Une couleur forte se repère en une fraction de seconde. Sur un rayon de magasin ou une devanture, l’effet est le même. Attention cependant à l’impression : certaines couleurs très lumineuses à l’écran sont difficiles à reproduire sur papier. Nous vérifions systématiquement le rendu en CMJN et, si besoin, nous prévoyons une couleur d’accompagnement en ton direct.
Ce que nous voyons chez nos clients
Dans les projets de création et de refonte d’identité que nous menons, plusieurs tendances reviennent de façon nette.
- Des typographies plus grandes et plus personnelles
- Des illustrations et des textures dessinées à la main
- Des logos simplifiés, lisibles en très petit format
- Des déclinaisons animées pour les réseaux sociaux
- Des éléments graphiques inspirés du patrimoine local, réinterprétés de façon contemporaine
La typographie au premier plan
Les marques utilisent de plus en plus la typographie comme un élément d’identité à part entière, et non comme un simple support du texte. Titres très grands, polices au caractère marqué, parfois dessinées sur mesure : le texte devient une image.
Pour les marques qui communiquent en français et en arabe, c’est aussi l’occasion de travailler une vraie cohérence entre les deux écritures. Choisir des polices latines et arabes qui s’accordent en graisse et en esprit est un détail qui distingue immédiatement une identité soignée d’une identité bricolée.
Le fait main et l’authenticité
Face à la multiplication des visuels générés en série, les illustrations dessinées, les textures de papier, les tampons et les imperfections assumées reviennent en force. Elles transmettent une impression d’authenticité et de proximité qui convient particulièrement aux artisans, aux cafés, aux épiceries fines et aux marques de produits du terroir.
Cette tendance se marie bien avec l’impression : papiers texturés, encres mates, étiquettes au rendu artisanal. C’est un domaine où le lien entre notre studio et notre atelier prend tout son sens.
Comment intégrer une tendance sans tout refaire
Inutile de changer de logo pour suivre l’air du temps. Il existe des façons plus légères d’actualiser votre image.
- Ajouter une couleur d’accent plus vive à votre palette existante
- Moderniser vos visuels pour les réseaux sociaux avant vos supports imprimés
- Simplifier une version de votre logo pour les petits formats, comme l’icône d’application ou la photo de profil
- Créer une série d’illustrations propres à votre marque pour vos publications
- Tester une nouvelle direction sur une campagne ponctuelle avant de l’étendre
Une tendance n’est pas une identité
Suivre la mode a un intérêt limité : une bonne identité doit durer plusieurs années. Nous utilisons les tendances comme source d’inspiration, sans jamais perdre de vue ce qui rend votre marque unique.
La question à se poser est toujours la même : cette évolution sert-elle votre message et votre clientèle, ou seulement l’envie de faire comme les autres ? Une marque de conseil financier n’a pas les mêmes besoins qu’une marque de boissons. Ce qui compte, c’est d’être reconnaissable et cohérent sur tous vos supports.
Les tendances de 2025 offrent de belles pistes pour donner un nouveau souffle à votre image, à condition de les adapter à votre marque plutôt que l’inverse. Notre studio peut vous aider à faire le tri et à actualiser votre identité avec mesure. Vous avez un projet de création ou de refonte ? Contactez Ionia Web au 06 35 36 38 50 pour en parler, le devis est gratuit.
